让营销回归产品力

浏览量: 1369 日期: 2014-11-03 09:10:59 作者: admin 来源:

   传统的营销4P理论是基于产品之上的理论衍生,它强调了产品的重要性和基础性。在新的时代,特别是互联化时代以及互联网思想的影响日趋渐盛的时期,产品似乎已经成为排在用户、体验、推广、营销、策划、促销等要素之外的边缘部分。甚至一些营销人认为,只要有一个好的创意文案、好的推广策略和丰厚的广告费用,就能够实现品牌杠杆的作用,造就一个大的品牌,从而实现销量的大幅增长。

   产品似乎变得不是那么重要了。好比成本也就1000块的LV帆布包包,可以卖到6万块。就连当下的一线名人田亮在买内衣的时候也不禁感叹:这么一小块布竟然卖到这么高的价格!”或许有人可以把这种现象归纳为品牌的溢价值。但从最近的IPHONE6在上市的销售情况来看,情况似乎并没有像苹果公司官方预想的那样场面火爆。

   究其缘由,不外乎有两个原因:其一,随着互联网的开放,信息相对公开化和透明化,消费者不再是纯冲动型消费,而是变得更理智去选择自己所需要的产品;其二,新一代的IPHONE6在整体的设计上和用户体验感,以及产品的创新方面差强人意。自从乔布斯去世以后,苹果已经不再是乔布斯时代的苹果,属于乔布斯时代的极致的产品体验、追求完美的产品细节和不断的创新技术已经成为过去。现在的苹果已经走下神坛,更趋向大众化、商业化。简单的说,新一代的苹果在产品的创新和体验上已经打动不了高口味消费者。尤其是在全球爆发“弯曲门”事件之后,更是说明了这一点。不可否认,苹果还是苹果,它的品牌地位是无可置疑和短时间内无法撼动的。但我们看到,苹果的竞争对手三星、HTC也很强大,如果苹果在产品创新方面继续毫无建树,恐怕不久以后其江湖地位难保。