欧派、好莱客、顶固等流量型品牌做高定,与传统高定品牌PK,你看好谁?

浏览量: 1373 日期: 2022-10-07 14:08:37 作者: admin 来源: 定峰汇

每次展会上,高定赛道的玩家都出尽风头。图森、威法、木里木外、A8空间、欣百特、博洛尼、M77、RARA、NACOOC、三只喜鹊、法洛可、美罗堡等属于高定原生派的典型代表。

随着高定的火热,更多的流量品牌也开始加入了进来,他们选择不跟高定原生派硬抗,像皮阿诺、我乐、KD、东方邦太等这些品牌换个细分赛道,主打轻高定,走差异化路线,产品的材质和颜值都是属于高端定制,但是价格相对高定会更加“亲民”。

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还有一些流量品牌因为主品牌形象已经根深蒂固,为了抢夺高定这波红利而选择子品牌去做高定,如欧派的miform、索菲亚的司米、好莱客的HD吉吉、金牌的G9、顶固的纳朴、玛格的玛格·极、客来福的革物、易高的柜猫等这些定制企业体量在行业里面那可是实力雄厚,经营定制家具行业多年,是真正的“老司机”。

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流量型品牌入局高定新赛道,往往不会轻易拿原来的经销商做实验,于是“另辟蹊径”——用二胎品牌“代劳”。高定即使不成功,也不会动摇整个企业的根基,但他们企业具有很强的实力。

对于流量型定制企业有实力、有资金、有资源,玩法那可是多样化、碾压式的,结果先不论,对于高定赛道来说,肯定会形成不小的冲击。

高定的各路玩家,已经排兵列阵,流量品牌搞高定,究竟谁会脱颖而出?其实要想干好高定必须具备两种能力:

一、产品精工能力,不是谁的企业大,谁的资源多就一定能干好高定。要想干好高定,产品是基础,就是说要有高定的基因才有可能干好高定的产品;

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二、整合资源能力,高定品牌的玩法跟流量品牌的玩法是存在差异的。高定品牌更注意理念、产品、品牌影响力,他们更注重高端营销。流量品牌自我升级,在原基础上,举企业的全局之力专注干,走高定差异化路线,比如轻高定,是有一定机会的。

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大品牌用二胎品牌来做是带着“尝试”心态去做的,干得好收到主品牌的亲昵,一飞冲天;干得不好,下场可能是“说砍就砍”,偏“激进”些。