频频闭店:到底谁动了线下家居卖场的“奶酪”?

浏览量: 1367 日期: 2022-09-16 11:47:15 作者: admin 来源: 成都家具展

居然之家济南北园店闭店、宜家上海杨浦商场闭店、阿里旗下homearch重庆店闭店……

对于国内线下家居卖场来说,疫情之下的今年尤为艰难。不仅销售增幅成倍放缓,线上电商平台、直播带货等多重网销渠道的冲击,消费模式升级、整家整装等因素也导致实体家居卖场难以为继。正如业内人士所言,每一个卖场闭店的背后,都显示出传统卖场线下流量遭遇的挑战,也预示着家居卖场新一轮洗牌正在到来。


现象:家居卖场频现闭店

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今年7月,宜家上海杨浦商场宣布正式关闭。该商场开业至今仅两年时间,总面积约8500㎡,也是宜家在中国的首家小型商场。此前,宜家贵阳商场已于今年4月关闭。该商场于2019年10月开业,到关闭时截止也仅仅3年时间。

无独有偶,上月初,居然之家济南北园店正式关闭,开业仅半年时间的阿里巴巴旗下homearch重庆店,也于7月中旬正式停业。此外,在国内拥有652家直营专卖店和129家大型独立家居体验馆一统国际家居,以及其子品牌尚欧国际家居、佐拉国际家居被迫闭店,西安、昆明等多地的门店人去楼空,引发多起投诉。

据不完全统计,今年以来被迫关闭的线下家居卖场门店中,涉及宜家、红星美凯龙、居然之家、阿里阿巴等一线品牌的门店数就超过30个,再加上各地方的小品牌家居卖场数量,预计关闭的门店总数将超过百个。


问题:谁“杀死”了家居卖场

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据统计,2021年全国规模以上建材家居市场面积约为23342万㎡,同比增长率为5.66%,并且卖场的扩张速度还有增无减,呈持续扩张状态。

“家居建材卖场无序扩张,是导致卖场严重过剩的重要原因之一。”业内人士分析认为,受国内家居市场大环境的影响,家居卖场的扩张将直接导致“僧多粥少”的局面出现。再加上企业投入产出比的下降,企业连年亏损,也导致了卖场退租率越来越高,最终因此而关门的也不在少数。

此外,家居行业增长速度逐年放缓,进一步倒逼了家居企业逐渐退出家居卖场的“阵地”走出去,将业务重心从传统线下转变为“线下+线上”的模式,并从抖音、快手等平台主动抢夺流量、为终端赋能,这也导致传统家居卖场“空巢率”进一步增加。


出路:双线并举引流的家居会展经济

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上月初,国家有关部门正式颁布实施了《推进家居产业高质量发展行动方案》,并从五个方面13项任务上明确了要加快推进家居产业的高质量发展方向。

业内人士表示,家居消费本质是低频消费,高质量的核心还是得家居产品品质过硬。随着全装修时代来临,家居家装年轻消费者的偏好转变,未来家居行业发展方向,必然是以“互联网+”为基础,通过绿色、智能化、数字化等手段,以满足消费者品质生活为诉求的消费新模式。

在此背景下,以“线上+线下”相结合的方式,打通家居会展与卖场的直接通道,实现“互联网+会展”“互联网+家居”“互联网+卖场”的迭代更新,将是一种推动线下家居卖场提质增效的重要方式。

因此,今年的第23届成都家具展就创新实施“一会双展”模式,并通过“产地展”的方式,带领品牌家居走进家具产业园区、走进家居卖场、走进千家万户,助力实现家居产业链的销售、消费“流量变现”。

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